Sponsoring
zajmuje własne, niezwykle odpowiedzialne miejsce w marketingu
mix i jest często niezbędny, bowiem oferuje szczególne korzyści,
których nie zapewnia ani sama reklama, ani public relations.
Co najważniejsze, sponsoring może otworzyć rynek przed firmą
lub produktem oraz stworzyć właściwy klimat sprzedaży, który
leży poza zasięgiem jakiejkolwiek innej formy promocji. Sponsoring
działa na kilku poziomach – tworzenia marki, zachęcenie do
produktu poprzez rozrywkę, relacji z personelem, stosunków
ze społecznością i wzrostu sprzedaży.
Miarą efektywności działań sponsorskich jest przede wszystkim
pozytywny odbiór w mediach, wyższa ranga marki, szeroka jej
publiczna świadomość, a czasem nawet wsparcie i zaufanie
opinii publicznej.
Przygotowujemy:
wytyczne do polityki sponsorskiej uwarunkowane branżą, lokalizacją i przedmiotem
